Projekt
Här har jag samlat ett urval av projekt som visar hur jag tagit mig an olika kommunikationsutmaningar – från problemställning till lösning genom strategiskt och kreativt arbete med budskap, idé, koncept och visuell form. Portfolion är inte tänkt att visa allt, utan ge en uppfattning om hur olika utmaningar kan lösas beroende på målgrupp, sammanhang och uppdrag.
Urval av kunder och uppdragsgivare: Alecta, Unionen, Natur&Kultur, Miljöpartiet, Umeå Universitet.
-
Längst upp här på sidan presenteras två projekt som fördjupade case med beskrivningar till.
-
Därefter följer ett urval inom Varumärken och trycksaker samt Längre texter.
-
Längst ner kommer Content: Copy, bild, video, form och rörliga lösningar till sociala kanaler och webb.
Story, koncept & kampanj
Case 1: Alectas låga avgift
Bakgrund
Alecta förvaltar tjänstepension för miljontals svenskar och är kundägt, vilket innebär att överskott går tillbaka till kunderna. Avgifter är ett väldigt abstrakt ämne för de flesta. Alecta vill att deras kunder ska förstå vad en avgift är, vilken betydelse den har och hur extremt låg avgift de faktiskt erbjuder i jämförelse med andra pensionsbolag.
Uppdrag
-
Kommunicera Alectas låga avgift på ett konkret sätt som folk kan förstå, komma ihåg och se värdet av.
-
Visa skillnaden jämfört med andra pensionsbolag utan att "hänga ut" någon.
-
Visa affärsvärde och varför Alecta förtjänar sin position som förvalsbolag hos Collectum.
-
Öka trygghet hos kunder i en orolig tid.
Utmaning
Ämnet pension och avgift upplevs som komplext, abstrakt och ointressant - trots att avgiften en av de faktorer som har störst påverkan på vår framtida pension. Många väljer pensionslösningar utan att förstå avgifternas betydelse.
Värde av att kommunicera detta:
-
Viktigt att veta att avgift äter avkastning varje år.
-
Små procentskillnader blir stora över 30–40 år.
-
Många väljer pensionslösningar utan att förstå kostnaderna.
-
Visa varför Alecta är ett bra val/förvalsbolag.
-
Öka trygghet hos kunder i orolig tid.
Lösning
Utveckla kommunikation som översätter procentsatser och annat komplext till något vanliga människor kan förstå och minnas.
- 5 kr/månad kan någon förstå.
- En tydlig tagline/payoff som "Alltid låga avgifter" kan någon förstå.
- Storytelling och övertydlig symbolisk visualisering av "lågt" och att pengar äts upp kan kan någon förstå.
Min leverans i 8 punkter
-
Ta fram en visuell idé och koncept
-
Budskapsarbete
-
Leda det kreativa arbetet inkl. externa samarbeten
-
Storytelling-manus till video
-
Layouta kampanjsida för webben
-
Ta fram kampanjplan för sociala kanaler
-
Producera innehåll till SoMe - betald och organisk
-
Säkerställa att berättelsen hålls ihop i alla kanaler.
Resultat
-
Ökad förståelse för vad en avgift är och hur den påverkar pensionen.
-
Fler förstår varför Alecta är förhandsval (förvalsbolag) för ITP1-tjänstepensionen när privatanställda tjänstemän inte gör ett eget aktivt val via Collectum.
-
Ökad trygghet för kunder att veta att Alecta som ömsesidigt bolag alltid håller låga avgifter.
-
Slump eller inspiration? Ett par månader efter vår kampanj kör Avanza ett liknande visuellt manér för kunder i inloggat läge.
Arbetsgrupp om 5 personer samt två externa kreatörer.
Motion design: Richard PatersonIllustratör: Emily Ryan
Via länken här kan du se flera andra manus och visuella videoproduktioner som jag skapat, t ex:
- Jobba på Alecta/Framtidens arbetsplats (idé och kreativ ledning för hela konceptet med ny landningssida, gjorde bl a hero-film tillsammans med filamare. Del av större långsiktigt kommunikationsarbete.
- Såhär jobbar vi på Alecta med klimatet. Hero-film för klimatsida (sjävständig produktion), del av större arbete och kampanj.
Form, koncept, illustationer, marknadsföring
Case 2: Är chefen människa?
Hur formger man en bok med en titel som redan väcker känslor? "Är chefen människa?" handlar om ledarskap i ideella organisationer, relationer och mänsklighet i arbetslivet. Utmaningen var att skapa ett visuellt uttryck som fångar både allvaret och humorn i titeln – och som väcker nyfikenhet redan innan boken öppnas. Jag har formgivit många böcker genom åren och även skapat illustrationer och foto till flera av dem. Den här är en favorit.
Lösning
Jag tog fram ett visuellt koncept där titeln fick spela huvudrollen. Genom grafisk form och ett tydligt bildspråk skapades ett omslag som ställer samma fråga till läsaren som boken gör - med en ton av uppkäftig humor som utmanar.
Genom ett sammanhållet uttryck för omslag, inlaga och kommunikationsmaterial skapades en identitet som både väcker uppmärksamhet och jordad reflektion.
Inlagan fick också förtydligande grafiska modeller, för att hjälpa läsaren att förstå innehållet bättre.
Min leverans
-
Idé och visuellt koncept.
-
Grafisk formgivning, layout, illustration och grafik - omslag och inlaga.
-
Bilder, video och copy för annonsering och marknadsföring.
Content |
Copy, bild, video, form och rörliga lösningar till sociala kanaler och webb
Vad betyder egentligen "content"? Jo, sociala kanaler och webbsidor kräver oftast en kombination av visuella och redaktionella lösningar, copy, storytelling och strategi.
Jag har vana av att kampanjplanera och skapa innehåll med en bredd som spänner från videoannonser och organiska inlägg till landningssidor och webbartiklar. Jag har också erfarenhet av att driva företags LinkedIn-sidor med fokus på employer branding.
Här nedan ser du ett axplock av självständiga (i några fall samarbeten) produktioner, som ofta varit del av större kampanjer, där jag jobbat med både copy, bild, form och rörliga lösningar.
Varumärken & trycksaker
Här är ett litet urval av produktioner, som är tänkta att visa på bredden jag kan leverera. Vissa exempel är små uttag från ganska stora produktioner, där det ligger ett gediget analys-, idé- och kommunikationsarbete bakom.
Lägre texter
I PDF:en nedan (rosa knapp) ligger exempel på ett par längre texter som också de är exempel på bidrag i större produktioner.
Content |
Copy, bild, video, form och rörliga lösningar till sociala kanaler och webb
Vad betyder egentligen "content"? Jo, sociala kanaler och webbsidor kräver oftast en kombination av visuella och redaktionella lösningar, copy, storytelling och strategi.
Jag har vana av att kampanjplanera och skapa innehåll med en bredd som spänner från videoannonser och organiska inlägg till landningssidor och webbartiklar. Jag har också erfarenhet av att driva företags LinkedIn-sidor med fokus på employer branding.
Här nedan ser du ett axplock av självständiga (i några fall samarbeten) produktioner, som ofta varit del av större kampanjer, där jag jobbat med både copy, bild, form och rörliga lösningar.
Content | Innehåll till sociala medier och webb
Vad betyder egentligen "content"? Jo, sociala kanaler och webbsidor kräver oftast en kombination av visuella och redaktionella lösningar, copy, storytelling och strategi.
Jag har vana av att kampanjplanera och skapa innehåll med en bredd som spänner från videoannonser och organiska inlägg till landningssidor och webbartiklar. Jag har också erfarenhet av att driva företags LinkedIn-sidor - med fokus på employer branding och kundnytta.
Här nedan ser du ett axplock av självständiga (i några fall samarbeten) produktioner, som ofta varit del av större kampanjer, där jag jobbat med både copy, bild, form och rörliga lösningar.
Content | Innehåll och marknadsföring, sociala kanaler och webb
Vad betyder egentligen "content"? Jo, sociala kanaler och webbsidor kräver oftast en kombination av visuella och redaktionella lösningar, copy, storytelling och strategi. Jag har vana av att kampanjplanera och skapa innehåll i alla former och i alla kanaler, med en bredd som spänner från videoannonser och organiska inlägg till landningssidor och webbartiklar. Jag har också erfarenhet av att driva företags LinkedIn-sida med fokus på employer branding.
Här nedan ser du ett axplock av det jag producerat senaste åren. Står även bakom copyn, i vissa fall i samarbete med kollega.
